蚂蜂窝发布《全球旅游购物报告2015》

2015年11月3日，中国领跑的自助游综合服务平台蚂蜂窝旅行网协同头条、中国金融机构储蓄卡管理中心，相互公布《全世界旅游购物汇报2015》。汇报综合性三方所遮盖的6亿中国游客旅游购物数据信息（2014年至2015年），包含检索和访问量、问与答和评价、购物类目和额度等，解析了中国游客的全世界旅游购物个人行为和旅游购物发展趋向。

1、2015中国游客海外旅游购物平均花销：5830元

结果显示，中国的出国旅游购物市场容量已达6841亿RMB。在2015年1月至10月期内，中国游客旅游购物海外平均花销5830元，同比增长率16.3％——平均交易额等于每一出行者在海外买来一个LV手拿包。

在2015年中国游客境外旅游的目地中，有53.6%要以购物为关键目地，均值用以购物的花费占平均海外消費的55.8%。

从地区遍布看来，中国游客去日本、日本及其殴美资本主义国家，平均旅游购物支出已超出7000元。

以纽约的希斯罗机场为例，仅占总游客总数1%的中国旅者，却造就了25%的免税品销售总额。而依据日本国观光厅2015年第三季度资料显示：中国游客的消費环比升至2.5倍，超过4660亿日元（折合RMB247亿美元），占总产量的近一半。中国游客的平均支出为28万日元（折合RMB1.48万余元），远超平均（18万日元，折合RMB9500元）。

中国旅游局预估，2015年中国出国游客消費支出将达到1940亿美金，境外旅游总数提升1.2万人次。2000年，中国只能1050数万人出境旅游，只是已过14年，中国的境外旅游总数便提高了10倍，增速全球罕见。中国游客全世界旅游购物的重心点，也从奢侈品包包主导变为提高生活质量的知名品牌药妆护肤品、护肤品、日常生活用品。

多个国家签证办理放开、直航提升、人民币的汇率升高、食品卫生安全等多种要素，都让中国游客在全世界的旅游购物愈发经常。此外，以携程网、去哪、蚂蜂窝为意味着的中国免费在线旅游业发展飞速发展，使旅游购物信息内容和价钱更全透明。

以荷兰为例，根据蚂蜂窝的一站式自助游服务平台，客户能够阅读文章荷兰各受欢迎大城市的度假旅游、购物功略和游记攻略，深入分析荷兰13000种美食特色、1890个旅游景点，订购近5万家和各具风韵的酒店餐厅民宿客栈、数百种人性化的自助游商品；可以与来过荷兰或身在荷兰的盆友问与答互动交流，与准备前去荷兰的盆友搭伴购物。

2、24岁至30岁的中国游客最关心旅游购物

头条和蚂蜂窝的检索及访问资料显示：24岁下列的中国游客对阿联酋迪拜分外很感兴趣，她们乃至对中国香港都并不是十分发烧感冒；24岁左右的中国游客则对三亚更很感兴趣，而受中国香港负面信息恶性事件危害，该年龄层的群体对中国香港的认知度仅为日本东京认知度的1/3。

3、最亲睐的旅游购物到达站：北京市、日本东京

（1）中国旅游购物：最爱北京

结果显示，北京市是最受旅者关心的地区旅游购物大城市。

游客北京的旅游购物已从传统式的全聚德、北京果脯等，深层次到重视生活质量、以世界各国著名品牌主导的综合型商品，包含电子设备、历史博物馆和艺术类专业衍生产品、时尚潮流服饰、设计创意商品、海外异国特色食品等。

暑假时间，以家中度假旅游主导的游客挑选了北京市。在接纳文化艺术陶冶的另外，借着北京市的暑假折扣季“疯狂购物”。7月刚开始，北京市从第三跃居第一，度假旅游关注度提升了426%，而8月的关注度环比7月又提升了200%。9月的世界反法西斯战争获胜70周年纪念阅兵仪式北京举办，一样引起了大量中国人在2015年前去北京旅游的激情。

2015年1月至10月，北京市的旅游购物花销为度假旅游所有花销的最大支出项，所占比例为42%；次之为餐费、住宿费用、远途差旅费，占有率均为18 %上下；其他的花销则是旅游景点游玩、市区交通出行、邮电通讯等别的新项目。

间距北京市越来越远的游客，北京的平均旅游购物支出越高。云南省、广东省、海南省、西藏自治区的游客旅游购物的花销均显著高过别的省区。

北京市的旅游购物在2015年总体展现“避峰支出”的新特点，即因为来京错峰出行群体的增加，造成国家法定假日期内北京市旅游购物支出提高变缓乃至略微降低，非国家法定假日期内旅游购物支出维持稳定升高，北京市的旅游购物支出趋于多元化、均衡化。

（2）出境旅游旅游购物：日本东京最火

综合性资料显示，日本东京是最受旅者关心的海外旅游购物大城市。

2015年新春佳节10天時间，45万中国游客去日本花了近60亿美元RMB用以购物，从保温水杯到奢侈品包包，许多商场货架上被围剿一空。一些日本国本地的天价营养保健品乃至只卖中国游客，去日本老百姓爱惠顾的一般药妆店杳无音讯。

4、跟随时节去购物：秋春中国台湾，冬季三亚

中国游客在秋春时节最钟爱去台湾购物。中国台湾怡人的气侯，激情的本地人，了解的文化艺术，特点的特色美食，莫不使人心向往之。冬季的那时候，三亚深受中国人亲睐。三亚气候舒服，无需出国留学就会有免税商店的货品能够挑选。在蚂蜂窝上，“三亚免税店”早已变成了三亚印像的关键一部分。

5、韩日免税商店最受关心，巴黎老佛爷赚数最多

资料显示，最受中国游客关心的免税商店TOP5先后是：新罗免税店、日上免税店、乐天免税店、海棠湾免税政策购物管理中心、仁川机场免税店。

新罗免税店在中国游客中的认知度占比较高达62.81%，是乐天免税店的约8倍。新罗免税店除开针对中国游客发布购物政策优惠、汉语导购员、汉语巡演营销，还创建了中文域名的网站地址供中国游客提早掌握各种各样优惠促销，并按时携日本人气值大牌明星赴华举行知名品牌交流会。

而从具体交易额上，荷兰的老佛爷百货却斩获志在必得。2015年中国自助游客户在法国老佛爷的交易额排名第一，同比增长率27%。而上年排名第一的日本乐天免税店虽仍被普遍关心，但中国游客在该店铺的交易额却并不是理想化。因为2019年MERS病毒感染的扩散立即造成韩国旅游总数平行线降低，中国自助游客户在日本乐天免税店的具体消費额度只位居第四。

6、本地用什么更划得来：全世界全国各地最性价比高的奢侈品品牌

中国游客的出境旅游风潮进一步丰富多彩了旅游购物数据信息，这种数据信息也变成了“本地用什么更划得来”的方向标：到香港买老凤祥（CHOW TAI FOOK）的珠宝首饰，去法国买PRADA（Prada），去英国买博柏利（Burberry），去马来西亚买海瑞温斯顿（Harry Winston）珠宝首饰，到美国买苹果（Apple）的电子设备，去法国买hermes（Hermès），去法国买宝齐莱（Carl F. Bucherer）的腕表，去澳大利亚买欧佳时（The Hour Glass）的腕表。

阿联酋迪拜是中东地区知名的购物人间天堂，最合适的打折商品一般在室外销售市场有销售。在阿联酋迪拜购物时，即便像毛毯、电子设备、金子和纺织产品那样的奢侈品包包还可以用相对性便宜的价钱购买。怪不得很多人都说，阿联酋迪拜购物事实上是一种生活习惯。跟中国香港一样，阿联酋迪拜是个免税政策港，仅仅 阿联酋迪拜房租划算得多，人工服务也划算得多。

因而中国游客在阿联酋购物“超划算”的类目明细也更长：欧米茄手表（OMEGA）、lv（Louis Vuitton）、chanel（Chanel）、卡地亚手表（Cartier）、Dior（Christian Dior）、乔治阿玛尼（Armani）、百达翡丽手表（Patek Philippe）、D&G、范思哲（Versace）、芬迪（Fendi）。

7、旅游购物支出：上海本地人度假旅游最喜欢疯狂购物

结果显示，上海本地人最喜欢旅游购物，南京人、天津人大肆宣扬。上海市对旅游购物的认知度是第二名南京市的120%。上海本地人的出国旅游购物展现“高数量、高额度、高频率次”的特性。2015年1月至10月，上海出境游游客平均消費为45626元，环比2014年提高15%，在其中52%都用以购物。

全国性最热衷于旅游购物的大城市TOP10：上海市、南京市、天津市、深圳市、北京市、昆明市、广州市、武汉市、成都市、重庆市。

8、旅游购物地区特点显著：云南人最爱买珠宝首饰

中国游客在中国旅游购物上展现显著的地区特点：江苏人在旅途最想要给自己的衣着开销；上海本地人最想要在奢侈品包包和护肤品上资金投入；贵州人最关心手机上主导的智能家居产品；云南人度假旅游最喜欢选购珠宝饰品。

9、“逛吃逛吃”：购物与特色美食群体的重合度大幅度提高

边逛边吃！结果显示，旅游购物群体与特色美食群体的高宽比重叠。2015年旅游购物群体、特色美食群体的重合度达到67%，即10本人里边有7本人在旅游购物的另外期望享有特色美食；而在2013年、2014年，这一占比各自为38%、49%。

10、5人群中就会有1人：期望摆脱酒店餐厅就是说大型商场

睡眠决策疯狂购物的活力。资料显示，66.7%的中国游客会为旅游购物挑选就近原则酒店住宿的标准（酒店餐厅间距购物地址的间距，徙步≤2千米，城市公共交通≤10千米）。乃至在每5个以旅游购物为关键总体目标的中国游客中，就会有1人期望摆脱酒店餐厅就是说大型商场。

以首尔为例，“购物人间天堂”明洞附近酒店吸引住了36%的中国游客，这儿时装店、护肤品店、百货商店汇集；25%的中国游客则挑选住在东大门市场周边，这儿有韩国首尔较大 的服装批发市场且24钟头运营；此外也有16%的游客挑选住在日本中华传统文化保存最完好无损的仁寺洞——这儿有汇聚了传统式艺术品店、古董铺子、画苑的民俗文化商业步行街。

2015全球最超值旅游购物目的地

依据蚂蜂窝大数据，本报告筛选出全球30个最受欢迎的旅游购物目的地，这30个旅游购物目的地绝对可以满足全球采购的各种需求。同时这些地方的自身也拥有着丰富的旅游资源，购物、游玩一个都不能少。

此次排名，综合三方平台数据，依据5个维度进行评选：1、折扣力度:以大型年折扣次数为基础；2、物品种类:化妆品、一线奢侈品牌、电子产品、工艺品、生活潮牌；3、旅游安全；4、旅游价值:吃、 住、行、游、娱方便程度；5、与购物相关度。